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Selena Gomez Billonaria Gracias a su Marca de Belleza
Selena Gomez es una de las mujeres más jóvenes con una fortuna de 10 dígitos gracias a su compañía de belleza Rare Beauty.
La próxima temporada de Only Murders in the Building adaptará el popular podcast de los protagonistas principales en una película. La actriz principal Selena Gomez está desarrollando un imperio mayor en la vida real.
La joven de 32 años se hizo famosa en Disney Channel cuando era niña, estableció una carrera como cantante, lanzó una línea de cosméticos y protagoniza el programa de Hulu, nominado al Emmy. Su dinero la convirtió en una de las billonarias autodidactas más jóvenes de la nación.
El Índice de Multimillonarios de Bloomberg clasifica a Gomez por primera vez en $1.3 mil millones. Su amiga cercana Taylor Swift se convirtió en billonaria por su música y giras, pero la actriz, cantante y empresaria ganó su dinero de una combinación de empresas que aprovechan sus habilidades y cientos de millones de seguidores en redes sociales.
“Selena no es solo una estrella pop”, dijo la fundadora y CEO de Hollywood Branded, Stacy Jones. “Es una empresaria multifacética con diversos flujos de ingresos que contribuyen a su impresionante patrimonio neto”.
Rare Beauty Brands Inc., su compañía de belleza de cinco años popular entre los influencers y los adolescentes obsesionados con la cosmética, representa gran parte de la riqueza de Gomez. Ella tiene acuerdos de marca, contratos de actuación y un negocio de salud mental, que deberían permitirle mantener su fortuna si deja de ser pública.
Brent Saunders, CEO de Bausch + Lomb, inversor en la firma Wondermind de Gomez, atribuyó su éxito a la sinceridad.
“Tienes un verdadero modelo a seguir de cómo una celebridad puede usar su influencia y experiencia para hacer el bien y crear buenos negocios”, dijo Saunders. Selena ejemplifica eso”.
Ningún representante de Gomez respondió a las llamadas para hacer comentarios. La investigación de riqueza de Bloomberg incluyó su participación en Rare Beauty, Wondermind, ventas de discos de música y propiedades, acuerdos de transmisión, colaboraciones de marca, boletos de conciertos y ganancias por actuaciones. Se asume el valor estimado más bajo de sus participaciones en empresas y se utilizan únicamente activos públicamente declarados.
Gomez comenzó su carrera en Barney & Friends cuando era niña. Protagonizó como Alex Russo en Wizards of Waverly Place de Disney Channel de 2007 a 2012. La adolescente Gomez ganó $3 millones por ello.
Se hizo famosa después de comenzar una carrera musical, primero con Selena Gomez & the Scene y posteriormente como solista. Después de tres álbumes de estudio y 44 sencillos, ganó el premio American Music Award 2016 a la artista pop/rock favorita y fue nominada a dos Grammy. Su carrera como actriz creció con apariciones en Un día lluvioso en Nueva York y Spring Breakers.
Solo Cristiano Ronaldo y Lionel Messi tienen más seguidores en Instagram que Gomez, quien tiene 424 millones. Esto le dio la capacidad de promocionar su propia marca y la de grandes empresas como Puma SE, que la firmó a un acuerdo de dos años y 30 millones de dólares en 2017. En 2016, Gomez se convirtió en el rostro de Coach y tiene un contrato de 10 millones de dólares con Louis Vuitton.
La música la ha hecho famosa, pero no es su principal fuente de ingresos. Gomez trabaja en gran medida por regalías de actuación, a diferencia de Swift, que escribe canciones. Jones afirmó que podría cuadruplicar sus ingresos musicales escribiendo sus propias canciones.
Los tours musicales representaron menos del 5% de las ganancias de Gomez, y las ventas de álbumes y discos menos del 2%. Su última actuación fue en 2016, cuando canceló inesperadamente su gira Revival después de 55 conciertos, alegando problemas de salud mental. La gira vendió casi 30 millones de dólares en boletos.
“Es inteligente que haya creado una carrera que no depende tanto de la música como una gran parte de la pieza financiera”, dijo la profesora de la Escuela de Políticas Públicas Harris de la Universidad de Chicago, Carolyn Sloane.
Su interés independiente en Rare Beauty es la mayor parte de los 1.1 mil millones de dólares de riqueza de Gomez. Solo Nikki Eslami de New Theory Ventures y el CEO Scott Friedman, quien vendió Nyx Cosmetics a L’Oréal por 500 millones de dólares en 2014, son inversores reconocidos. Según su posición fundadora, Bloomberg cree que Gomez posee el 51% de la empresa.
Bloomberg reportó en marzo que Gomez contrató a asesores para considerar la venta de Rare Beauty por 2 mil millones de dólares, pero posteriormente le dijo a la revista Time que no vendería.
La compañía fue fundada en 2020 por Gomez y su equipo como cosméticos básicos y asequibles.
En una entrevista de radio en 2023, comentó: “Realmente hice todo lo posible para crear un producto que fuera más allá de poner mi nombre en algo”. “Quería que los productos fueran excelentes y el mensaje fuera que el maquillaje es divertido”.
Gomez promocionó los productos en redes sociales. En los primeros meses después del estreno de Rare, grabó horas de videos aplicándose cosméticos para Selena + Chef, su programa de cocina de Max. Su equipo acortó las sesiones a generalmente menos de un minuto. Otros clips muestran a Gomez en TikTok discutiendo productos de Rare.
Según Pitchbook, las ventas de Rare el año pasado fueron de 350 millones de dólares, superando a Honest Co. de Jessica Alba y Haus Labs de Lady Gaga.
Gomez, quien lidia públicamente con trastorno bipolar, donará el 1% de las compras de Rare Beauty al Fondo Impacto Raro para servicios y educación en salud mental. Jones dijo que este tipo de “causa digna” hace que las personas sean más propensas a apoyar la empresa.
“Tengo mucho respeto por lo que Selena y su equipo construyeron con Rare Beauty Group en tan poco tiempo”, comentó Saunders, inversor de Wondermind. Una celebridad respaldada, un objetivo basado en causas y buenos productos son “una combinación realmente buena para el éxito”, agregó.
Saunders dijo que no parecía una presentación de negocios cuando conoció a Gomez por primera vez en Zero Bond de Nueva York para invertir en Wondermind. “No estaba buscando ROI o predicciones. Hablamos sobre concienciación y hacer que las personas se sientan menos solas”.
Gomez, su madre, la productora de Hollywood Mandy Teefey y la creadora del periódico de cultura popular The Newsette, Daniella Pierson, fundaron Wondermind. La plataforma de 100 millones de dólares incluye recursos de salud mental, entrevistas y un boletín informativo. Lightspeed Venture Partners, Sequoia Capital y Serena Ventures de Serena Williams invirtieron.
Gomez protagoniza como Mabel Mora en Only Murders in the Building, que comenzó su cuarta temporada el 27 de agosto con Steve Martin y Martin Short. Está compitiendo por un Emmy a la mejor actriz principal en una serie de comedia más adelante este mes y gana al menos 6 millones de dólares por temporada.
En un podcast de SmartLess en enero, la celebridad mencionó su interés en actuar pero no ha anunciado sus ambiciones musicales o televisivas. “Siento que tengo un álbum más en mí”, comentó. “Pero probablemente elegiría la actuación”.
Los altos valores y el respaldo de celebridades pueden no durar para Rare Beauty. Muchas empresas respaldadas por celebridades han fracasado después de un comienzo exitoso debido a consumidores volubles. Kristen Bell suspendió su marca de cuidado de la piel el año pasado. Sephora retiró las marcas de Addison Rae y Hyram Yarbro. Ariana Grande gastó 15 millones de dólares para comprar los activos físicos de r.e.m. beauty a Forma Brands, que quebró después de apostar por influenciadores famosos.
Sloane sugirió que Gomez ampliara su empresa para prepararse para su retiro.
“Lo que está haciendo es bastante inteligente”, comentó. “Ha habido este gran cambio a lo largo de su carrera hacia lo que le queda más auténtico, lo que toma mejores decisiones de inversión”.
